Airnow(エアナウ) アプリ市場レポート2021年11月号

海外市場アップデート

現在日本のパブリッシャーにとって最も魅力的な海外市場は？

近年、日本のパブリッシャーの海外での売上が停滞しています。日本は中国、アメリカに次ぐ世界第3位のスマートフォンアプリの市場となっていますが、その大半は国内向けのアプリであり、再度、日本アプリのガラパゴス化が叫ばれています。

そこで今回は、海外市場を別の角度から分析し、日本のパブリッシャーにとって現在、どの市場が売上を見込むことができるのかを分析してみました。具体的には、各国のアプリ市場をその国全体の市場規模ではなく、日本のアプリのみの売上金額（上位250位まで）を算出することによって、どの国が日本アプリにとって売上金額が高いのかをランキング化してみました。さらにプラットフォームもApple App StoreとGoogle Playに分け、現在どの国のどのプラットフォームが、日本のパブリッシャーにとって魅力的なのか、またそのような市場の中でどのパブリッシャー、どのアプリが売上を上げているのかをレポートします。

Figure 1は、本年Q3（7月-9月）、海外主要国において上位250位までの日本のアプリの売上合計をランキングしたものです。またプラットフォームもAppleとGoogleとに分けています。

この結果から分かることは、まずプラットフォームに関して日本のアプリは、海外では日本とは異なり、iOS版よりAndroid版の売上が高いことが分かります。日本のアプリにとって海外最大市場である米国においては、Android版の売上はiOS版の2倍以上の売上金額となっています。

日本アプリにとって海外市場規模ランキング第1位は、米国のGoogle Play。米国は日本のアプリにとって、最大の海外市場となっており、米国のApple App Storeも第3位となっています。しかしながら、このランキングで驚きなのは、第2位にはインドのGoogle Play、第4位にはインドネシアのGoogle Playがランクインしている点です。インド、インドネシアと言えば、確かに人口が多い国ですが、過去においてはダウンロード数は膨大だが、アプリにはお金を払わないのが通説でした。ただこの結果からは、すでにこの状況は変化していることが推察されます。

Figure 1:

　　　　　　　　　　 Source : Airnow社Airnow Data, July – September 2021, Japan

次にこのような国において、日本のどのパブリッシャー、どのアプリが売上を上げているのか見てみましょう。まずトップ市場の米国Google Playですが、上位は国内と同様で大手のゲームパブリッシャーがランクインしています。ランキングで興味深いのは、KLab社が第6位、NTT Solmare社が8位、Good Smile Company社が10位にランクインしている点です。

Figure 2

米国Google Play

トップ10日本パブリッシャー